品牌识别（Brand Identity）是一个较新的概念，品牌识别的本质存在于：

品牌的价值是什么？
品牌的个性是什么？
品牌的长期目标和最终目标是什么？
品牌的一贯性如何？
品牌的基本实际情况如何？
品牌的辨识符号是什么？

品牌识别可以形成进行品牌传播和在特定时期中进行延伸的深入管理的基础。模仿战略诚然在行销活动中占有一定地位，但这只是在一个较短期时期内有效

编导写的文案常常被客户挑剔，其中一个常见的理由就是：你的文案写的不够大气！每当这时，只能看着窗外的浮云，说道：看到没？那个才是真正的大气！

对，大气的文案就是要像大气层那样，要有高度，要有广度，要绵延千百年而存在，要超脱尘世而独立！宠辱不惊，淡看窗外云卷云舒~~

首先，第一条 定级别 正如最好的赚钱方法都被写入了《刑法》，最大气的文案也都被列入了《广告法》。如顶级、首席、世界级这些级别用词，无一例外，都是又大气又NB，虽然这

无论你从事什么行业，前期的准备工作在整个运作流程中都显得非常重要，在广告拍摄中，显得尤为重要，为什么我会非常重视前期的准备工作，可以这样说，好的计划也许就成功了一半，如果你想在资金预算之内拍完片子，如果你不想浪费钱，计划就显得非常非常重要。
身为一名企业宣传片的编导，你不止要有你的“创意”，你的“创意”要跟客户需求相吻合，了解客户的真正需求是什么，而不是一味地去追求你的“创意”

“买东西”的有 4 种常见动机：解决问题、产品升级、担心害怕、犒劳自己/家人
1、解决问题：有一个具体问题，需要通过购买来解决
2、产品升级：对家里已经有的产品不满意，想要升级一下
3、担心害怕：因为害怕、担心某种危害，产生的预防措施
4、犒劳自己/家人：单纯就想花点钱，让大家开心一些
强化这 4 种购买动机，唤起消费者的购买需求。
一、强化问题
我们买东西，是为了解决问题

画册形态空间结构设计的形式，是通过画册整体的形态造型，或隐或显地表现着某种意味或情感。画册形式美感中强调对比与和谐，所谓对比是指形态之间鲜明的个性对比，让造型要素之间形成差异的对比效果；形式美感中所谓的和谐感，是基于画册造型带给读者舒适、调和的视觉感受，形态设计中相同的因素越多，视觉感受越和谐

平面设计的领域要比VI广得多，一套VI指的是单纯的一个企业的视觉识别，而平面设计可应用于更广的区域，包括公益的广告、海报，商场的促销POP、个人的照片处理、海报等等。
VI和平面设计的最大区别在于，VI更注重在logo上的延伸，形成整体、规范、统一的视觉效果通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广

对于一个企业来说，拥有良好的品牌设计是非常重要的，它不仅能协助一个企业更好的发展，还能让消费者快速的记住这个企业，而且现在市场竞争的这么激烈，一个不错的品牌设计能让你的企业或者产品脱颖而出，那么品牌设计包括哪些内容呢？ 品牌设计包括的内容比较多也比较复杂，其中最重要的就是VI设计，主要包括企业的LOGO设计，LOGO可以是一串简简单单的文字，也可以是一个简约的图案，但是一定要富有创意和新意，才能更好的宣传品牌的优势。

品牌设计的好坏直接影响到了以后企业的整个发展走向，也是以后企业对外的一种形象的展示，所以品牌设计是非常重要的一件事，好的品牌的设计可以帮助企业的品牌更快更好的在大众之间打开销路，从而带动整个企业的销售业绩，毕竟销售业绩代表的就是企业是否能继续发展的资本，也是企业品牌能不能深入人心的一种体现。

公司整体vi设计是产品的特征或差异化的许诺和担保，公司整体vi设计的特征或差异化可所以理性层面的，如实用功能，也可所以理性层面的，如价值观。企业需求根据本身产品所在的实际情况来拟定不同时期的品牌战略。

过去的品牌创新设计基本上是用来对品牌的战略以及信息进行集成，现在开始慢慢成为品牌设计当中的关键组成元素，这里面品牌的创新设计有几个不可缺少的因素，希望大家能够了解一下。

每个经典LOGO都是有故事的，有背景的，也不是一成不变的。为了跟上时代的发展和自身的需要。这些年很多公司、品牌都会对LOGO进行一些微调。相比于现在的LOGO，这些品牌早年的LOGO是比较丑和复杂的。今天主要跟大家分享一些在国际上比较知名的品牌和机构的LOGO。这些LOGO的背后有什么故事，以及这些LOGO如何一步步演变优化到今天这样的。一个品牌的LOGO设计好不好，关键在于“抓住事物的本质，并将其转化成人人都可以简单辨识的形象”。