“吉祥物”一词源于法国普罗旺斯语mascotte,意思能带来吉祥、好运的人或物。最早的吉祥物的雏形，是人类社会发展史上不可或缺的文化现象—图腾。较早的吉祥物成功商业应用是法国米其林的轮胎人“比邦多姆”。这位轮胎人成为了品牌的化身，在不同的场景故事中，更加深刻地传递了品牌的精神与文化。之所以要把吉祥物拟人化，是因为这样可以更友好的让大众接受从而能够和大众产生情感共鸣。

现在各行各业都非常重视品牌的影响力，快消品也不例外，下面我们就来详细说一下快消品的品牌设计的要点。

在品牌设计中，对于画面层次感的营造是每个设计师所必须掌握的，视觉层次也可以理解为画面次序，它是设计中必然要达到的，无论是海报设计还是网页设计，从整体来看总会有强弱、主次之分，因为有了视觉上的变化，才使得整体画面更富有层次感。

如何才能做好品牌设计推广这个话题，一直是一个亘古不变的难题，无论是一个公司，想要卖出一个产品，或者是打造一个属于自己的品牌，在推广的过程中，要在市场里面扩大自己的知名度的话，需要一个漫长的过程。

VI设计就是企业视觉识别设计，通常我们人类接受外界信息主要就是通过视觉感官，因此视觉识别设计就成为了塑造企业品牌形象的工具，通过字符以及文字等科学的视觉语言来向广大消费者展现企业精神及差异，是企业的品牌形象与企业品牌稳定发展的传播载体，也是提升企业形象的最为关键的环节。下面，就一起来看一下品牌形象设计的组成部分：